Банерът е реклама под формата на графично изображение с определени размери, което служи за хипервръзка към WEB страницата на рекламодателя. Името идва от английски Banner – “флаг, знаме”.

Статичният банер е застинал отпечатък върху сайта. Картинка – подобна на карето в печатните издания. Използва се все по-малко, тъй като чистата му ефективност не е висока. Подходящ е за имиджова реклама, но възможностите му за въздействие са доста ограничени по посока на нови потребители. Пространството на банера е прекалено малко и творческият размах на дизайнера е доста ограничен.

Могат да се използват за скрита реклама, когато са с по-голям размер и съдържат основно текст под формата на класическо каре с обява. Може да се използва и под формата на прозрачен банер (текст върху прозрачна подложка, поставен на достатъчно “кликуемо” място. Набиват веднага запазени цветове, лого и слоган и са подходящи за автореклама тогава, когато целта е потребителят да се научи да търси на точно определено място дадената картинка.

Банерът може да се разглежда като еквивалент на рекламното каре в печатните медии, но има разширени възможности:

• хипервръзка към страницата на клиента;
• анимираност;
• по-голяма атрактивност;
• цветова неограниченост;
• развитие във времето;
• качество, независещо от хартиен носител.

Банерът се влияе от същите параметри, като печатната реклама – разположение, големина, цветност, честота на показване и периодичност. Той може да съдържа ограничен обем информация. Използват се предимно кратки послания и се акцентира на добрия дизайн.

Целта на банера е да бъде забелязан и потребителят да кликне върху него (Кликване – натискане с мишката върху хиперлинк, което осъществява преход към друга страница), което ще го отведе на страницата на рекламодателя. Той действа успешно по формулата AIDA (attention, interest, desire, action), като времето и пространството от привличането на вниманието до действието е само един клик.