Изборът за формата на банера е от съществено значение, защото често възникват конфликти породени от несъответствие в мненията между рекламодателя и рекламната площадка. Всяка рекламна площадка може да налага свой размер на банера, защото смята че:
• банерите са просто пълнеж на сайта и не бива да нарушават единството между съдържание и интерфейс;• банерите трябва да се интегрират плавно в сайта, без крещящо да пречат на потребителите;
• банерите вече предизвикват прекалено много негативизъм у потребителите, който рефлектира върху имиджа на самата рекламна площадка;
• банерите губят прекалено ценно място в сайта, а и рекламната им ефективност е сравнително ниска;
• банерите товарят допълнително сървъра при всяка заявка от потребител, а и забавят самото зареждане на страницата;
• банерите са символ на комерсиализирането на Мрежата, а сайтът има друга мисия и цели;
Това са само нищожна част от причините всеки сайт да определя сам за себе си големината на картинката, която да предлага като рекламна площ. Няма строго фиксирани стандарти, общовалидни и задължителни за всички. Създават се затруднения най-вече на рекламодателите. Понякога е необходимо да се направят 10 разновидности на банери, за да се задоволят “локалните” стандарти на даден сайт-рекламоносител.
Комитетът по стандарти и практики към IAB (International Advertising Bureau – първата международна некомерсиална асоциация, посветена изцяло на подобряването на ефективността и начините на употреба на рекламата в Интернет) е избрал няколко стандарта, които се считат за базови. Изборът е направен на основата на проучвания в световен мащаб, кои са най-често срещаните и най-използваните размери банери. Стандартите са по-скоро със справочен и препоръчителен характер, а не са задължителни.
Стандартите са въведени, за да облекчат контакта на рекламодателя с различни рекламни площадки. Изборът на размер банер има за цел както да се привлече вниманието на потребителите, така и да не се предизвика раздразнението им.
• 468х60 (full banner)• 234x60 (half banner)
• 392x72 (full banner with vertical navigation bar)
• 120x240 (vertical banner)
• 125x125 (square button)
• 120x90 (button 1)
• 120x60 (button 2)
• 88x31 (microbutton)
От скоро са изключително на мода огромните вертикални банери (skyscraper).
