Рекламени банери тип “rich media”

Рекламата от тип “rich media” използва анимация, звук и понякога видео изображения – с което пряко конкурира телевизионната реклама. Тя се базира на по-съвършени технологии от обикновената gif или jpg картинка и може да се използва както за създаването на уеб-сайтове, така и за изработката на рекламни формати.

Rich media рекламите са по-атрактивни от класическите банери, изискват повече творчество от създателите им и повече техника като изработка. Те въздействат мултисетивно върху аудиторията. Основните предимства на използването на този тип банери са:

• Rich media банерите дават контрол на потребителя и се съобразяват с избора му. Използват предимствата на Интернет като технология и съчетават изображения, звук и движещи се образи. Включват аудиторията и изискват активно отношение от нея, като могат да служат и за проучването й.
• Rich media банерите правят рекламната комуникация диалогична и предизвикват обратна връзка с потребителите. Удачни са за действени реклами, промоции и насърчаване на продажбите. Ефикасни са и за имиджова реклама. Повишават съотношението импресия-клик (click through ratio) с пъти.
• Много често се използват комбинирано (напр. флаш банер и Java) с цел да увеличат многократно ефективността на рекламната кампания и да привлекат вниманието на по-висок процент потребители. Но използването на модерни и интересни банери си има и свойте недостатъци:
• Rich-media рекламата изисква високоскоростни връзки с Интернет, по-съвременни компютри и някои специални програмни модули, за да може да е достъпна и да се възприема качествено от потребителите.
• Все още няма стандарт за ползването й и голяма част от сайтовете не я предлагат като възможност на рекламодателите си.
• Има по-дълъг, по-трудоемък и по-скъп технологичен цикъл на изработка.
• Трябва да се съблюдава много стриктно балансът между красивото, ефективното и умерено натрапчивото.
За да се избегнат неудобни ситуации при използването на този тип банери се предлагат следните съвети за употребата им:
• Няма смисъл да се използват банери от ново поколение (освен за проучвания), ако сайтът на рекламодателя е организиран с класически средства. Има опасност потребителите да останат излъгани в очакванията си. Това правило не е абсолютно и зависи от баланса и "напасването".
• Задължително трябва да се проучи предварително какво е качеството на връзките, колко % от аудиторията ползват пета версия (и нагоре) на Netscape Navigator или на Internet Explorer, където има опция за активиране на програмните модули за флаш-изображения;
• Ако флаш технологията се използва за изработката на уеб-сайта, задължително трябва да се предвиди и версия без флаш, за да не се губят потребители. Освен това трябва да се съблюдава балансът между красивото високотехнологично и класическото функционално;
• Използването на Rich media не трябва да утежнява рекламния формат, защото ще пречи на бързото му зареждане;
• Препоръчително е използването на нестандартни размери и на оригинални решения. Няма смисъл да се използва флаш технология, ако банерът може да реализира като обикновен gif или jpg;
• Банерите анкети или викторини не трябва да изискват повече от 4 движения с мишката, иначе стават досадни за потребителя;
• При музикалните банери акцентът не бива да се поставя изключително върху музиката, защото за да я чуе потребителят трябва да има sound карта + тонколони или слушалки. Тя се използва по-скоро като фон.

Rich media банерите се разделят на две основни групи:
1. Флаш банери
Флаш-банерите са интерактивни и се основават на технологията Shockwave Flash. Характеристики и особености:
• Дават далеч по-големи възможности за анимации, визуални ефекти и смесване на картините;
• Придават по-голяма автентичност на изображенията и на внушенията;
• Не утежняват рекламния банер, въпреки че боравят с голям обем изображения и векторни графики;
• Интерактивни са и могат да следват всяко движение на мишката.
• Изискват от потребителя още на това ниво да направи някакъв избор и да реагира по някакъв начин (могат да съдържат напр. препратки не към една, а към няколко страници, между които реципиентът да избере) или пък директно да изискват коментар, участие в игра, отговор на анкета и др.;
• Позволяват периодична подмяна на елементите на банера, което е много ефективно при разпознаване на потребителя. Все повече се говори за т.нар. “помнещи” банери – те установяват, че посетителят вече е виждал дадено изображение и автоматично го подменят с ново;
• Може да съдържат звук, музика и глас. Тук има два подвида: музикален банер (анимацията е синхронизирана със звук или пък паралелно с нея върви и гласово-музикално послание) или банер със звуков преход (музиката се задейства при клик върху банера и продължава по времето на зареждането на страницата на рекламодателя, а може и след това);
• Препоръчително е използването на нестандартни размери, ако го позволява рекламната площадка. Излиза по-скъпо като цена, но привлича вниманието на по-голям брой потребители.

2. Банери с HTML, Java, Cgi script
Характеристики и особености:
• Не изискват инсталирането на специални програми и plug-in за възприемането им, както е при флаш банерите;
• Може да съдържат падащи менюта, навигация за директен избор според интереса на потребителя, няколко връзки към различни продукти и услуги на един или на различни рекламодатели;
• Могат да се използват за колективна или групова реклама;
• Дават възможност за моментни проучвания чрез анкети, викторини и т.н., които не са препратка към страницата на рекламодателя, а се използват за събиране на информация и маркетиране на пазара. След като потребителят отговори, веднага вижда резултатите или му се излъчва персонализирано послание.
• Възможност за бързи продажби, напр. Ако се промотира конкретен продукт и отстъпки, при клик директно се отваря поредица от въпроси (искате ли да го купите, искате ли да го тествате) и чак след това форма за регистрация или за покупка;
• Могат да съдържат игри, купони и т.н. , които да се реализират в самия банер, без да се излиза от уеб-сайта (често се прилага на собствената рекламна площадка, за да се задържат по-дълго потребителите).

Човешкото око е най-финото сетиво. Над 90% от човешката памет се базира на зрението. Водещ принцип на рекламата е “окото купува”. Всичко, което се движи, мига и святка привлича погледа дори и за части от секундата. На това разчитат и анимираните банери. Големият въпрос обаче е, не дали ще ги забележиш, а колко секунди от ценното ти време ще задържат и дали ще те накарат да действаш като кликнеш. И още нещо важно – какво ще е усещането от виждането, от зрителния контакт. Ако банерът не ти допада, няма да го кликнеш и нещо повече, ще се захраниш с допълнително негативизъм.

Основни грешки при изработването на рекламни банери:
• използват прекалено много ярки цветове, които привличат вниманието, но в повечето случаи дразнят и пречат на нормалната работа на потребителя;
• много мигане и невъзможност да се схване посланието и идеята;
• прекалено голям акцент върху визията и никакъв върху съдържанието и посланието; потребителят не реагира на всяка картинка инстинктивно или по навик – напротив той преценява, прави избор;
• не се съобразява с площадката, където ще е разположен и често стои като кръпка;
• прекалено е естетитичен, красивичък и шареничък, но не е практичен;
• съдържа много кадри, което го прави тежък за възприемане и за теглене;
Няма точни изисквания за изработката на банер. Цветовете, анимираността, текстовете зависят до голяма степен от рекламодателя и неговите цели, от дизайнерите-изпълнители на поръчката и от това доколко се уважава правото на потребителите да сърфират спокойно.

От скоро са изключително на мода огромните вертикални банери (skyscraper).