Развитието на информационните технологии доведе до глобализиране на информационната среда и появата на Интернет. През последните години Интернет се превърна от изследователска мрежа в платформа, която позволява развитието на напълно ново поколение бизнес. Според американският маркетолог Филип Котлър маркетингът е процес, който прави продажбата по-лесна, а Интернет предоставя неограничени възможности за ускоряване на този процес.

Много маркетингови и рекламни специалисти биха могли да се възползват от предимствата, които Интернет им предоставя. Технологично той е модерно, непознато и по-съвършено предизвикателство пред традиционните медии. Структурата и спецификата му се отличават от тези на радиото, телевизията и печата и предлагат по-големи възможности за развитие на вече съществуващите рекламни средства и техники.

Етапите за разработване на рекламна кампания в Интернет са следните:
1. Определяне продължителността на кампанията
2. Определяне целите на кампанията
3. Определяне на целевите аудитории
4. Определяне типа на рекламата
5. Избор на рекламни формати
6. Избор на рекламоносители / рекламни площадки
7. Избор на схема за ценообразуване
8. Календар на кампанията
9. Бюджет на рекламната кампания

Всеки от изброените етапи трябва да бъде внимателно разработен и задължително съобразен с предимствата и недостатаците на Интернет като медия.

Безспорно, Интернет ще се налага като основен източник на информация за все повече граждани. С намаляването на силата на влияние на традиционните похвати, все повече маркетинг- мениджъри използват Интернет в опитите си да достигнат своите клиенти.

Вероятно много хора, занимаващи се достатъчно дълго с работа в Интернет, са се питали дали рекламирането в Мрежата е по-изгодно и рентабилно от това в пресата, по билбордове, телевизия, радио и на други места. Категоричен и еднозначен отговор на този въпрос няма. Аргументите "за" и "против" рекламата в Интернет всъщност зависят от твърде субективни фактори. Зависят най-вече от това в коя категория рекламодател попадате, тоест - дали имате предвиден бюджет за рекламиране или просто търсите как, ако е възможно най-евтино, да рекламирате.

Проучванията показват, че тенденциите в развитието на Интернет рекламния пазар се запазват. Цените за реклама падат, а обемът на рекламата и процентното участие на Интернет рекламата в рекламните портфейли непрекъснато растат. Вече е всекидневие български рекламодатели да присъстват и в международното Интернет пространство. Натрупа се критична маса от рекламодатели и специалисти, които разбират значението и предимствата на рекламата във виртуалното пространство. Рекламата в Мрежата се превръща в сериозен бизнес. А за рекламните форми ще кажа само едно - най-шарените и най-скачащите реклами не са задължително най-ефективните.